Varbūt jūs nezināt precīzi, par ko tas ir, bet jūs, iespējams, esat dzirdējis par Pantone. Turklāt jūs zināt, ka runa ir par krāsām un tendencēm. Un tas nav nepareizi, bet mēs precīzi paskaidrosim, kas ir Pantone un kā uzņēmums standartizēja starptautisko krāsu sistēmu.
Pantone ir amerikāņu uzņēmums, kas dibināts 1963. gadā un kas kļuva pazīstams visā pasaulē, izstrādājot kodētu krāsu organizēšanas sistēmu. Tā saucamā Pantone vai Pantone Scale krāsu sistēma ir galvenais uzņēmuma segments, bet ne vienīgais.
Tādēļ uzņēmums paplašināja savu biznesu un arī nostiprinājās kā konsultāciju un tendenču veidošanas uzņēmums. Nav nejaušība, ka katra gada krāsu tendenci izvēlas Pantone.
Tāpēc šodien mēs labāk iepazīsim Pantone vēsturi un to, kā tās krāsu sistēma ietekmē nozares tendences.
Pantone
Mūsdienās Pantone uzņēmums ir daudz kas vairāk nekā tikai krāsu valodu sistēma. Lai gan zīmolam ir kodi un nosaukumi visiem iespējamiem un iedomājamiem toņiem, tam ir izdevies paplašināt savu biznesu ārpus krāsu sistēmas.
1963. gadā zīmols sāka veidot grafisko standartu sistēmu, kas galvenokārt paredzēta dizaina nozares profesionāļiem. Tomēr, sākot ar 2000. gadu, Pantone vairākās mārketinga kampaņās spēja nostiprināties kā globāla sistēma. Mūsdienās zīmols darbojas citās filiālēs. Papildus Gada krāsām ir arī Pantone krāsu institūts, viesnīcas Pantone, kafejnīcas un daudz tādu priekšmetu kā krūzes, apavi, iPhone tastatūras, kosmētikas kolekcijas un daudzi citi.
Uzņēmuma lielais ieguvums ir zināt, kā sevi no jauna izgudrot, un šī iemesla dēļ tam ir izdevies kļūt par slavenāko un pasaulē izmantoto universālo krāsu valodu. Un konkurence tam bija, taču ne Munssell sistēmai, ne RAL neizdevās sasniegt tādu popularitāti un autoritāti tirgū kā Pantone. Uzņēmumam ir vairāk nekā 10 000 krāsu rakstu, kas tiek izmantoti dažādos materiālos, sākot no iespieddarbiem, pārklājumiem, līdz tekstilizstrādājumiem.
Uzņēmuma vēsture
Pantone tika izveidots 1950. gadā, bet kā poligrāfijas uzņēmums Karltates pilsētā, ASV Ņūdžersijas štatā. Tajā laikā uzņēmums specializējās krāsu piegādē kosmētikas, modes un zāļu rūpniecībai. 1956. gadā Lorenss Herbets sāka strādāt uzņēmumā un drīz atklāja dizaina profesionāļu, reklāmas aģentūru un tipogrāfiju grūtības sazināties un noteikt precīzas krāsas.
Tāpēc šo grūtību dēļ bieži radās daudzas kļūdas attiecībā uz precīzu tonalitātes kopiju. Tāpēc Herberts uzstāja, ka, lai atrisinātu šo problēmu, ir jābūt iespējai to standartizēt. To zinot, un pēc uzņēmuma iegādes 1962. gadā uzņēmējs 1963. gadā uzsāka pirmo krāsu sistēmu - PMS Guide.
Tādējādi no pirmās PMS rokasgrāmatas, kurā bija tikai 10 krāsas, bija iespējams izveidot objektīvu un skaitlisku valodu. Tādā veidā jebkurš pasaules printeris varētu precīzi atveidot krāsas. Tajā laikā tas bija pilnīgi revolucionārs rīks.
Nākamajā desmitgadē uzņēmums jau bija pārdevis vairāk nekā 100 tūkstošus krāsu katalogu. Mūsdienās aprēķini norāda uz kopējo izdruku skaitu, kas sasniedz miljonus. Kā tāds tas ir kļuvis par visplašāk izmantoto standartizēto zīmolu pasaulē.
Paplašināšanās dizainā
Grafisko standartu daļa atbilst 70% no visiem uzņēmuma ienākumiem. Tomēr Pantone dizaina tirgū ir arī citi uzņēmumi.
Viens no tiem ir modē, 2016. gadā uzņēmums uzlaboja savu īpašo paleti modes industrijai, iekļaujot 210 jaunas krāsas. Viņa arī sadarbojās ar aģentūru Base Design, kuras rezultātā radās jauna modes līnija un mājas. Faktiski gandrīz desmit gadu ilgā partnerība ir devusi vairākas veiksmīgas reklāmas kampaņas.
Krāsu institūts
Uzņēmums nodibināja arī Pantone krāsu institūtu, lai dizaineriem un zīmoliem piedāvātu konsultāciju pakalpojumus par krāsu spēku un ietekmi. Pantone konsultāciju pakalpojums ir viens no uzticamākajiem pasaulē, ko izmanto uzņēmumi visās modes, ražošanas, elektronikas uc nozarēs.
Kopš dibināšanas un konsultāciju sākuma 2000. gadā Pantone sadarbojas ar lieliem uzņēmumiem, piemēram, Tiffany, Tealeaves, vada darbus un veido pielāgotas krāsas. Labi pazīstams piemērs tam ir Minios, filmu varoņi no nicināmā Es. Mājdzīvnieku dzeltenā krāsa tika izstrādāta tikai filmām.
Turklāt krāsu institūts nosaka gada krāsu un globālās prognozes, kas saistītas ar hue.s
Pantones Visums
Vēl viena uzņēmuma peļņas daļa nāk no Pantone Universe un licencētiem produktiem. Mēs runājam par krūzēm, čemodāniem, zobu sukām, kafijas automātiem, dienasgrāmatām, piezīmjdatoriem un daudzām citām lietām. Un tas ir tirgus, kas aug.
Tas bija veids, kā zīmols atklāja, ka tas sasniedz citu auditoriju, papildus dizaineriem. Galu galā visiem patīk krāsa un tas, kas liecina.
Inovācijas
Uzņēmums nekad nepārstāj ieguldīt inovācijās. Viens no vērienīgākajiem priekšlikumiem bija lietojumprogrammas palaišana 2009. gadā. Lietotne MyPantone tika palaista par 10 ASV dolāriem un bija paredzēta, lai no fotoattēliem iegūtu precīzu krāsu paleti.
2012. gadā uzņēmums izlaida ādas toni paraugu grāmatu, kas pavēra durvis uz jaunu tirgu. No šīs grāmatas uzņēmums ir izveidojis drosmīgu partnerību ar kosmētikas zīmolu Sephora, izstrādājot elektronisku ierīci, kas spēj uztvert sejas krāsu, lai palīdzētu klientiem izvēlēties grima nokrāsu.
Krāsu sistēma
PMS (Pantone Matching System) jeb vienkārši Pantone krāsu sistēma ir visplašāk izmantotā krāsu ģenerēšanas metode pasaulē. Lai dotu jums ideju, viņš var radīt dažādus toņus, metāliskus un fluorescējošus efektus, ieskaitot vairākus CMYK toņus.
Šajā sistēmā katra krāsa ir unikāla, un tai ir savs kods, kas darbojas kā sava veida krāsu identitāte. Šis kods gandrīz vienmēr sastāv no trim vai četriem cipariem un burta, kas var būt C vai U. Tāpēc C nozīmē pārklājumu, tāpēc papīram, uz kura tiks drukāta krāsa, būs īpašs pārklājums. U burts nozīmē nepārklātu, tas ir, tam nav pārklājuma.
Šķiet, ka tā ir vienkārša detaļa, taču patiesībā ir svarīgi, lai gala rezultāts notiktu kā paredzēts.
Gada Pantone krāsa
Katru gadu, decembrī, Pantone krāsu institūts izvēlas krāsu, kas būs tendence, un izvēlas to kā “Gada krāsu”. Viss sākās 1999. gadā, kad tika izvēlēta gada pirmā krāsa “cerulean”. Šī krāsa tika izvēlēta, lai atspoguļotu tūkstošgades sākumu, iezīmējot miera un labklājības laiku.
Tātad no tā katru gadu uzņēmums saglabā tradīciju izvēlēties tendences krāsu. Tajā gadā izvēlētā krāsa bija “klasiskā zila”, krāsa, kas sniedz mieru un pārliecību.
Tomēr šo krāsu izvēle netiek veikta nejauši. Lai nonāktu pie galīgās izvēles, ir jāveic vairākus mēnešus ilga tendenču, kultūras pētījumu un ietekmes uz tirgu analīze. Papildus pētījumam, kura pamatā ir krāsu psiholoģija. Tas viss tiek ņemts vērā, izvēloties toni, kam būs tik liela nozīme, ne tikai dizainā.
Tāpēc gada krāsa nosaka tendenci visos segmentos, sākot no dekorēšanas, modes, skaistuma līdz produktu un pakalpojumu patēriņam kopumā.
Jebkurā gadījumā, ko jūs domājāt par šo rakstu? Izmantojiet iespēju, lai pārbaudītu arī krāsu tendences 2020. gadam.
Avoti: Dracco Agency Salt Follow the Colors
Piedāvātais attēls: EMETRÊS
Attēli: IDentify YourselfReplica Printing Creative Creative Hyatts Maflingo D6 Pinterest
